性冷淡的年青人为什么对“老花”上头？

女装圈的涨潮起涨潮落，总让人阵前。

本年双十一放的小鸡西装裤仍未配不上今年的我，更引人注意较慢被年尾了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡却是简暴风”曾经女装圈的盟主重要性，恰巧在被它的反义词“老花”所取代。

时至今日走在这条街上，从外套到包被包被再进一步到围巾渔夫帽，随处可见老花的看得见。在小红文中，“老花”相关新书达34万+篇。毫不肤浅地说，时至今日的女装圈，把握了老花就把握了流行密码。

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01 老花附庸国宇宙

即使不掺入女装圈，你对“老花”肯定也不陌生，尤其是LV的定格monogram印刷。

在注释里，monogram是指（绣 / 印于物品上的） 罗马别号母组合图样、环环相扣罗马别号母，花押别号。恰当来说就是一个要素随之地复制粘贴，最后构成较强产品传统的徽章。

除LV外，很多消费品都有自己多样的monogram图样。近两年这股monogram暴风就便是消费品老花回涨潮开始的。

LV自不必说，从2017年秋冬前传与Supreme的跨世纪联名开始，定格与游民的掺入搭就不想停过。从黑白青色似曾相识暴风雅的动物园前传，到超大别号体本领拉暴风的onthego托特包被，每一款都能将创寓游玩到却是致，让LV的老花展现出有出有新自始，引人注意不用人比LV更懂monogram。

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而另一边以老花曾为的Gucci也时也。Gucci 的GG monogram更便是包被包被到内衣，再进一步到渔夫帽、围巾火遍小红书。Gucci的logo早已从农庄年轻貌美最爱，变为涨潮人白富美的心头好。

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在这次老花回涨潮当中，Dior算得一股清流，不用执着于低级美感和游民，而是跟运动大老协力，以一双Air Jordan x Dior球鞋让全球性了解到了面世于1967年的提花铝制Dior oblique。

Dior oblique面世于欧性解放涨潮，女性观点放弃性美感甜美，一味当反之亦然单独。Dior oblique当反之亦然暴风雅与现代美感兼具的暴艺术风格放到今天恰巧符合“无男性主义”女装。Dior oblique虎头包被也因其暴风雅当反之亦然暴艺术风格视为刘亦菲们手当中的新晋网红。

跟Dior的暴风雅路线不同，老花大老Fendi游玩的是Y2K土酷暴风。早在1965年，由老佛爷Karl Lagerfeld 入主Fendi之时，就为产品结构设计了FF结构设计，标识寓为：Fun fur（有趣皮草）。时至今日Fendi将享乐和有趣结合，找来名媛卡戴珊后裔和说唱圈的说唱女歌手，用一般来说粗暴的方德式让年轻一代频频为FF代言。

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眼看着兄弟们都游玩嗨了，一向开花结果低调的Burberry也坐不住了。相对于有老花历史的奢侈产品，Burberry并不痛恨，大老的自信就是不用区别也要创造区别。

2018年，Burberry发行由曾为英国平面结构设计师Peter Sille结构设计的全新的TB monogram，连锁相扣首罗马别号母的创作灵美感来自产品创始人Thomas Burberry 的“T”，以金黄色的T别号为连接与首罗马别号母“B”间或了起来。

虽然TB缩写跟淘宝撞了款，虽然对近恐惧症不友好，但Burberry直到现在凭借肤浅魔性的暴艺术风格视为朋友圈最爱。

毕竟让人寓识到老花之暴风毫无准备的是Celine的老花回归。

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以一己之力让性冷淡却是简暴风掀起女装圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE凯旋门定格老花回归。当时恰巧值暴风雅暴风烧毁，包被括Lisa在内的时髦精都频频为Celine带货。老花托特包被、老花box，臀部包被都是一包被难求，老花在女装圈的影响力也随之达到巅峰。Celine因此被官拜跟LV齐名的“新时代老花两巨擘”。

得老花者得天下，不只大的牌，从本年开始，各大涨潮的牌也开始跟上老花暴风。在原本logo的并重恰当调整或者降低一些小细节要素，大衣和单品几天后似乎截然不同，更加餐饮也更加游民。

如近两年烧毁的运动涨潮的牌MLB，打从与GUCCI合作关系普通版上架了NY老花腰包被，就一发不可挡住。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方德式一组，不用老气也不用过分近，反而看起来创造力十足，时至今日不管男**生，不想入一个NY老花腰包被或渔夫帽都不想关系说自己是女装达人。

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不只是MLB，国内FILA的he a good time创造力联名前传，聪的1990前传，都把monogram当作结构设计看点，连立白都将老花作为结构设计看点新创登上博洛尼亚时装周，就问还有什么是不用monogram的？

聪1990前传

立白博洛尼亚时装周

02 为什么monogram一下就贞“低级”？

有人说monogram是ctrl c+ctrl v的牺牲品美感结构设计，但不得已申明的是，很多产品只要monogram一下就略贞低级。

首先正因如此它的结构设计语法。

在图样结构设计当中，连续不断或者排序整齐就不会略贞有法治美感，法治美感给人的美感受是正直、人格；反之，滞留的、不规律的图样给人的美感受是轻松餐饮和阴沉。

monogram通过单一的图样与排序方德式，营造出有一种径向的法治。同时，也生产出有强烈的影像冲击力。这种直观而却是具“进犯美感”的表达方德式，寓味着了年轻消费在的资讯洪流当中对简解构的资讯的市场需求，更易于被消费所讲出——说白了就是。

也恰巧因为这种法治美感和丰富性，使monogram在面世之初就被世人一提贵族的象征性。

最初应用于monogram的是希腊各城邦的附庸国者，他们把自己卫星城名别号的首罗马别号母放到一起，作为社会制度重要性的金色。

后来，monogram的要素也经常贞现出有在艺术品和皇室图标当中，威廉克里斯蒂娜和马修王妃的婚礼名片，最顶部是白金汉宫伊丽莎白二世的monogram。

最先把monogram带入女装圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton先生的儿子，为了防止其他产品欺骗，用其父亲的名别号当中的全称“L.V”两罗马别号母，配合花朵形状的拓扑学图样，创造了LV monogram。在此后的120多年里，LV一直是女装名流、老借钱中人的象征性。

后来，90年代美国说唱暴风盛行，来自黑人聚集区的穷小子们将monogram视为上流社不会的金色，穿着上（欺骗的）monogram就象征性自己仍未功成名就。

都只的崇拜者作法也贞现出有在亚洲。过去千百年来，亚洲保有着森严的社不会等级，以家世、后裔世袭重要性、职业来严格地划分社不会制度。

而近来，随着社不会发展，社会制度随之弱解构，“用自己赚的借钱”卖消费品一样世人被珍惜，monogram视为新时代年轻一代的人格传说中。

03 从去logo，到logo解构

时至今日，小至发夹、鞋包被，大至把手、外套，要似乎低级女装，不需要多贵重的塑料，多精湛的工艺，只要印上monogram就可以仿佛大幅提高价位。

对产品来说，却是找到了捷径。但这种做法也未遭自嘲，对产品而言，“monogram德式创新”毕竟是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次未遭这样的质疑。

从市场角度来看，每当经济单线，人们的“炫耀性消费”就不会减较少。在2008年爆发在世界上大萧条之后，人们回归理性，开始自省一切，却是简暴风象征性Celine在在世界上掀起一股“性冷淡”暴风。

而时至今日，随着消费心态日趋开花结果、美感能力逐步大幅提高，越来越多的人开始寓识到logo越大，产品能给消费留下的两边反而越较少。

有主创人员说明，产品年轻解构对于产品是最可喜也是最生命危险的渐进之一。

为了迎合年轻一代，恰当通过印刷让人讲出产品，不会使产品与消费间的联系似乎脆弱；不会让穿着戴这样结构设计的人看起来女装又愚蠢；不会在引人注寓产品价值的同时使产品似乎廉价。

当二线明星、CBD白领、城区名媛的鼻子上都旁边都只的老花围巾，头上都压住满印渔夫帽，身上都穿着戴叠成格喇叭裤，臀部都夹着暴风雅法棍包被的时候，谁也分不清真的谁是三五百块的高仿、谁是在世界上普通版的真货。

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所写：贾诗卉

头图结构设计：李润